domingo, 12 de outubro de 2014

Dia das Crianças – Um Produto do Mercado


O Dia das Crianças, no Brasil foi criado pelo mercado para que nossas crianças se tornassem exímios consumistas. Surgiu de maneira muito diferenciada do Dia Mundial da Criança que é oficialmente comemorado no dia 20 de novembro, data que a ONU reconhece como Dia Universal das Crianças por ser a data em que foi aprovada a Declaração dos Direitos da Criança em 1959 e a Convenção dos Direitos da Criança em 1989.

No ano de 1924, o deputado federal Galdino do Valle Filho teve a ideia de "criar" o Dia das Crianças. Os deputados aprovaram e o dia 12 de outubro foi oficializado como Dia da Criança pelo presidente Arthur Bernardes, por meio do decreto nº 4867, de 5 de novembro de 1924. Mas somente em 1960, quando a Fábrica de Brinquedos Estrela fez uma promoção conjunta com a Johnson & Johnson para lançar a "Semana do Bebê Robusto" e aumentar suas vendas, é que a data passou a ser comemorada. A estratégia deu certo, pois desde então o dia das Crianças é comemorado com muitos presentes. Logo depois, outras empresas decidiram criar a Semana da Criança, para aumentar as vendas. No ano seguinte, os fabricantes de brinquedos decidiram escolher um único dia para a promoção e fizeram ressurgir o antigo decreto. A partir daí, o dia 12 de outubro se tornou uma data importante para o setor de brinquedos e doces no Brasil.

Observa-se cada vez mais que a oferta de produtos infantis não se restringe apenas aos brinquedos. Alimentos, cosméticos e roupas estão na lista de produtos mais consumidos pelas crianças. Grandes marcas e personagens infantis estimulam o poder de compra cada vez mais precocemente. Tudo isso aliado à publicidade na televisão, que atrai e estimula enormemente o consumismo do público infantil.

 Aqui fica a crítica a esta sociedade capitalista, sociedade do consumo para que assumam a responsabilidade por este dilema, de satisfazer os sonhos e desejos destas pobres crianças, visto que são frutos do mercado que as produziu por ganância e lucratividade a qualquer custo. Quanto a nós, educadores e pais fica o compromisso de transmitir valores, onde o ser deve “ser“ mais importante do que o “ter”.

Profª Aneri Tavares